Marketing Mix VI

Patrocinio y Relaciones públicas

Dentro de todo el sistema de marketing mix de la marca tenemos a mano dos herramientas muy importantes al momento de poder llevar nuestra comunicación de forma efectiva hacia nuestro público objetivo de manera de reducir de manera eficiente el desperdicio que conseguimos en los medios tradicionales: patrocinio y relaciones públicas.

El patrocinio nos permite escoger de una forma muy eficiente el medio que estará comunicando directamente nuestros beneficios de marca a nuestro público meta, ya que podemos escoger patrocinar eventos en el momento y el lugar especifico donde se desarrollan permitiéndonos segmentar el alcance de nuestra estrategia comunicacional y creativa. Por ejemplo: si tenemos una marca y/o producto que esté relacionado con el deporte como zapatos deportivos o bebidas energéticas podemos patrocinar eventos como tenis, beisbol, futbol etc. Permitiéndonos llegar no solo a nivel local sino a todos los seguidores de estos deportes a nivel mundial creando así un mayor nivel de audiencia masiva pero de forma segmentada, podremos atender todo ese cúmulo de consumidores que pertenecen a “LONG TALE” y que de alguna manera pertenecen directamente a nuestro público objetivo.
Las relaciones públicas nos permiten desarrollar la marca como organización de manera que los medios de comunicación divulguen aspectos de importancia de la mara y/o producto que estén dirigidos hacia el interés común de la comunidad en la que se desenvuelve. Igualmente la relaciones públicas permiten conseguir de manera sistemática el “free press” o prensa gratis si lo desarrollamos de manera de que los medios puedan conseguir contenido editorial con respecto a alguna característica de los beneficios básicos de marca que puedan tener interés común.
Por otro lado las Relaciones Publicas nos ayudan a desarrollar la imagen de la organización de acuerdo al compromiso que puedan tener los directores de la empresa en cuanto al entorno donde desarrollan principalmente sus actividades, logrando así una imagen de marca positiva y la posibilidad de crear una actitud de pertenencia hacia los productos que desarrolla por parte de los consumidores.